Il ruolo di Forest Hand all’interno di TW36 è quello di comunicare agli Stakeholder i contenuti del Report di Sostenibilità, attivandosi nell’ultima fase del percorso che porta alla sua realizzazione e che vede coinvolti nelle loro specificità i cinque Partner del Team.
L’approccio condiviso in TW36 è di andare oltre la semplice diffusione dei dati e dei numeri contenuti nel Report di Sostenibilità: intendiamo infatti valorizzarlo rendendolo un nuovo, importante strumento per la Brand Experience, che si inserisca nei piani di comunicazione dell’azienda che lo realizza. In questa maniera si dimostra, “numeri alla mano”, l’impegno che essa dedica al raggiungimento degli obiettivi, dando concretezza e sostegno ai valori fondanti del Brand, dentro e fuori l’azienda.
Ci siamo quindi chiesti: “I numeri possono catturare l’attenzione?”
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Il caso Assiteca
In occasione dell’ultimo Report di Sostenibilità realizzato per il Gruppo Assiteca, abbiamo mosso i primi passi in questa direzione, partendo dalla considerazione che numeri, grafici e tabelle non sono il massimo per un creativo che deve rappresentarli, né godono di grande attrattiva nel lettore non tecnico che li deve consultare.
Nella prima fase ci siamo focalizzati sul restyling dell’immagine di copertina, che da 3 edizioni veniva aggiornata solo cromaticamente, e sulla creazione di una iconografia ad hoc per la rappresentazione dei dati. Il risultato è stato un’impaginazione esteticamente piacevole e di facile consultazione.
Per il lancio della pubblicazione è stato creato un video teaser che creasse curiosità e desse il segnale di un passo in avanti rispetto alle dinamiche standardizzate del passato. Il teaser invitava infine a consultare il sito web di Assiteca dove era stata embeddata una landing page specifica per il Report.
La struttura della landing page
La prima parte della landing page introduce il documento, parla dell’impegno del Gruppo Assiteca in materia di Sostenibilità e permette fin da subito all’utente di consultare il report online o di scaricarlo tramite download diretto.
Proseguendo nella navigazione, si trovano 4 animazioni che rappresentano in forma grafica i punti chiave del gruppo e gli highlight economici, sociali ed ambientali. Questa soluzione ha permesso di rendere più attrattivi numeri così importanti.
Uno slider, tante schede
Uno slider ha permesso di facilitare ulteriormente la lettura del report. I 5 tab dello slider contengono diverse schede con gli highlight delle singole sezioni: Economics, Stakeholder, Materiality, Environment, Social. Cliccando il bottone “approfondisci” posto sotto ogni blocco si atterra direttamente nella versione online della prima pagina di quella sezione.
A chiusura della landing page vi sono riportati gli obiettivi per il biennio successivo.
Contestualmente sono stati attivati gli strumenti per il monitoraggio dell’utilizzo della landing page e delle aree consultate. È stata inoltre misurata l’interazione con l’attività di email marketing, ottenendo dati analitici sugli argomenti più cliccati, profilati per tipo di stakeholder.
In conclusione: sì, anche i numeri possono catturare l’attenzione!
Trovate il link alle Landing Page del Report di Sostenibilità Gruppo Assiteca nella sezione CASE HISTORY sul nostro sito.